爱彼是一个瑞士豪华手表品牌，它的价格通常在10000美元以上，是许多奢侈品消费者心目中的梦想品牌。然而，近年来该品牌的销售额和股价一直在下降，甚至在2020年全球股市下跌的情况下下跌了50%以上。以下是一些原因可以解释为什么爱彼会跌的这么厉害：
1. 新冠疫情：疫情给全球经济带来了很大的压力，尤其是对高端消费品行业。爱彼在全球范围内的销售受到了影响，因为人们购买奢侈品的动力和信心都受到了影响。
2. 电商席卷：在线购物越来越普及，就连奢侈品消费者也不例外。传统实体店面对线上销售的强势竞争，面对着冲击。电商已经成为人们购买奢侈品的主要方式之一，而爱彼似乎没有跟上这个趋势。
3. 产品定位问题：爱彼主要生产高端手表，定位于高端消费市场，而这个市场正在越来越细分。很多消费者有了更多选择，而爱彼原来的核心消费者无法支撑持续的高价位。
4. 品牌伸展：曾经的爱彼主要受到莱蒙塔（Ernest Borel）和卡地亚（Cartier）对高端手表的压制，成为一款交叉品牌手表。在Vacheron Constantin和Patek Philippe等其他奢侈品手表品牌的压力下品牌受到了更大的挑战。
总之，爱彼面临的挑战是多方面的，包括疫情、电商、品牌定位和品牌伸展。面对这些挑战，如何能够重新回到消费者的视野，重新开发市场也是前所未有的挑战。只有不断创新、更加贴近消费市场，顺应时代发展才能重新振兴发展。
