劳力士是世界著名的奢侈品牌，最早成立于1905年，总部位于瑞士日内瓦。其品牌标识是一个冠形标志，符合其“皇冠上的珠宝”形象定位。虽然标志只包含一张王冠图案，但是对于劳力士来说，这个标识已经成为了一个身份认证以及品牌价值的象征。
尽管劳力士的品牌标识看似简单，其内涵却难以被其他品牌所复制。首先，王冠所代表的含义十分明显，象征着这个品牌的地位和声誉，传达着奢华至尊的品牌形象。其次，冠形标志以金黄色为主色调，使品牌的色彩形象愈发强烈，加强了品牌的辨识度， 具有超凡的辨识度，让人们直接想到奢华品牌、高端的消费市场。再则，从近百年的历史积淀来看，劳力士所代表的价值观仍旧未变，这一点对于品牌来说，无疑是其价值的又一种体现。
除了王冠形象，劳力士的品牌标识上还刻有“ROLEX”字样，字体采用了圆滑、流畅的书写风格，与劳力士的品牌形象相得益彰。由于历史悠久，产品高端，品牌标志规模宏大，劳力士的品牌形象被广泛认可，这也是劳力士公认的国际奢侈品牌的地位得以确立的重要原因之一。
