劳力士从一开始就是这个名字，这个名字与品牌的历史和传承有着密切的关系。 1905年，汉斯·威尔斯多夫和阿尔弗雷德·戴维斯创立了劳力士公司，起初公司名为“Wilsdorf和Davis”，第一代产品使用的是“W&D”标志。两位创始人开始把更多的心思放在更好的机芯和质量上，并在1910年申请了“Rolex”商标。这个商标的发音、拼写和可识别性等多方面的考虑，都最终让这个名字成为了品牌的名字。“Rolex”这个字呈现出现代感、国际化，而又独特简洁，是非常适合备受瞩目的腕表所使用的名字。
品牌的名字对于一个腕表品牌来说，非常重要。起先是作为一个品牌的标志，多方面地呈现给世人。后来，很多品牌的名字也成了品牌价值和品牌影响力的象征，极大地影响了品牌的定位和市场。同样，劳力士的名字更是一个信誉和质量的象征，成为了世界顶级精密制表品牌之一。
迄今为止，劳力士在世界腕表行业中的地位已经无需多言。不断追求卓越，劳力士始终坚持逐步提高机芯的准确性、防水性能，同时也开发了一些新技术，如保险标签和自动风琴机的发明。所以，即便这个品牌名字没有被改变，它依然取得了极大的成功。
