劳力士（Rolex）是世界著名的高档手表品牌，成立于1905年，总部位于瑞士。它广受欢迎的原因之一是拥有出色的品质和良好的声誉，而这些都归功于该公司对细节的极致追求。在本质上，劳力士是一家对品质、工艺和创新有着较高要求的企业，也是一家讲究极致精神的企业。
劳力士早期的名称叫做Wilsdorf and Davis公司，创始人是汉斯·威尔斯多夫（Hans Wilsdorf）和阿尔弗雷德·戴维斯（Alfred Davis）。当时主营业务是时计和配件，以制造优质、精密和时尚的手表而闻名。1915年该公司成立后，在1919年的时候更名为"Rolex"。更名的原因主要是汉斯·威尔斯多夫和阿尔弗雷德·戴维斯希望为新的品牌名称赋予一个更加识别性的标志性名称，以便于品牌更好地推广和宣传。
劳力士这个名称是在瑞士日内瓦注册的，被认为是源于法语喊出"L’HoroLagerie exquise"的缩略语。在多年的发展中，劳力士在全球范围内建立了普遍认同的声誉，成为了一个不可或缺的品牌。
总结一下，劳力士在1919年更名为名为"Rolex" ，并一直沿用至今。这个改名决策是由该公司的创始人汉斯·威尔斯多夫和阿尔弗雷德·戴维斯制定的，目的是为品牌命名一个更有识别性和标志性的名称来推广和宣传。更换后的品牌名称一直沿用至今，在全球享有盛誉。
